گزارش ششمین جلسه باز نرم‌افزاری تبریز : نگاهی به سئو با شایان داودی و علی سیدلر

جسته و گریخته مطالبی در مورد سئو خوانده بودم که که اشاره می‌کردند سئو تنها انتشار مطالب با چگالی بالا از کلمه(ها) کلیدی نیست و باید در قسمت های مختلف وب‌سایت اصولی رعایت شود تا بتوان گفت وب‌سایت به درستی سئو شده است. این اطلاعات گنگ و نامنظم دلیل خوبی برای شرکت در این جلسه بود. که در کنار افزایش اطلاعات شخصی، گزارشی از محتوای این جلسه تهیه کنم.

ششمین جلسه از جلسات باز نرم‌افزاری با حضور علی سیدلر (توسعه دهنده وب و تکنیکال سئو) و حضور اسکایپی شایان داودی (مدیر سئو فروشگاه اینترنتی بامیلو) به موضوع تکنیکال سئو اختصاص یافته بود. این جلسه که در دفتر شرکت اینویرا میزبانی شده بود؛ همانند جلسات گذشته با استقبال خوب شرکت کنندگان همراه بود.

ارائه اسکایپی شایان داودی

ابتدا در یک ارتباط اسکایپی، شایان داودی سخنرانی کوتاه و مفیدی در مورد سئو و تکنیکال سئو داشت.

ماهیت سئو

متاسفانه تعریف سئو در ایران مربوط به چندین سال قبل است. در تعریف بروز و جهانی، سئو تنها تولید محتوا، متاتگ‌ها و … تلقی نمی‌شود و شامل مراحل دیگری است که در ایران توجه چندانی به آن‌ها نمی‌شود.

سئو چه چیزی نیست؟

سئو بهبود رتبه سایت، افزایش ترافیک ورودی نیست و برخلاف باور اشتباه موجود در ایران قابل زمان‌بندی دقیق و تعیین بودجه مالی مشخص نیست. سئو یک امر نسبی است چراکه با توقف بهینه‌سازی وب‌سایت، آمار وب‌سایت نزول پیدا می‌کند. بنابراین بهینه‌سازی باید به‌صورت پیوسته و با رویکرد بهبود بیشتر سئو پروژه ادامه داشته باشد. سئو ارتباط نزدیکی با بخش‌های مختلف یک کسب‌وکار نظیر طراحی وب‌سایت، پیش‌زمینه موجود از برند، تبلیغات شهری و اینترنتی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و … دارد و در صورت وجود مشکل در هر یک از بخش‌های دیگر نمی‌تواند تأثیر بسزایی در بهبود کسب‌وکار بگذارد. 

در SEO اهداف مختلفی می‌تواند وجود داشته باشد. به‌عنوان مثال افزایش فروش، مطالعه چند مقاله، شرکت در یک کمپین و… همگی از اهداف سئو می‌تواند باشد.

استراتژی سئو: استراتژی سئو به معنی تولید محتوا برای چند کلمه کلیدی یا ساختن لینک و … نیست. در استراتژی سئو باید موارد مختلف مانند رسیدن به اهداف کسب‌وکار، همکاری بین دپارتمان‌های مختلف کسب‌وکار و … نیز لحاظ شود.

سئو تکنیکال: در سئو تکنیکال برنامه نویسان موظف‌اند دانش سئو خود را بروز کنند و هنگام برنامه‌نویسی و طراحی وب‌سایت موارد مورد نیاز را لحاظ کنند.

ارتباط بین مدیر سئو و دپارتمان‌های دیگر وب‌سایت: در اکثر شرکت‌های فعال در ایران ارتباطی بین مدیر سئو وب‌سایت با سایر بخش‌ها مانند تیم برنامه‌نویسی، تیم تولید محتوا و … با مشکل مواجه است. مدیر سئو در بازه‌های زمانی مختلف نیاز به همکاری با سایر اعضا دارد که مدیر وب‌سایت باید این ارتباط را ممکن سازد.

شایان داودی در ادامه سخنان خود مثالی از پروژه شکست‌خورده فروش انحصاری موبایل یکی از فروشگاه‌های اینترنتی به دلیل عدم توجه به سئو زد و از اهمیت نداشتن استراتژی سئو و نبود ارتباط بین دپارتمان‌های مختلف با دپارتمان سئو در شکست این پروژه گفت و سخنان خود را پایان داد.

ارائه علی سیدلر در مورد تکنیکال سئو

در ادامه علی سیدلر به ارائه مطالب خود پرداخت.

سئو یا “بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو” را می‌توان به دو دسته سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دسته‌بندی کرد.

کلاه سفید: سئو قانونی که بر اساس مستندات گوگل یا Moz ارائه می‌شوند پیش برده می‌شود. همچنین می توان بهینه سازی تجربه کاربران در استفاده از سایت را در دسته کلاه سفید قرار داد.

کلاه سیاه: سئو غیرقانونی که با استفاده از روش‌های مختلف سعی در فریب گوگل دارد. این روش به دلیل هوشمندی گوگل در دراز مدت امکان پذیر نیست و درنهایت وب‌سایت پنالتی (جریمه) می‌شود.

عده‌ای نیز یک طیفی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه در نظر گرفته‌اند به نام کلاه خاکستری: در سئو کلاه خاکستری گاه بر اساس اصول سئو کلاه سفید و گاه بر اساس اصول کلاه سیاه که امکان جریمه کمتری دارد، رفتار می‌شود.

گوگل به عنوان بزرگ‌ترین موتور جستجوی فعال که مورد توجه بسیاری از سئوکاران ایرانی نیز هست، پیشنهاد می‌کند وب‌سایت را نه برای موتورهای جستجو که بلکه برای کاربران و بازدیدکنندگان واقعی‌تان بهینه کنید. 

HEO یا Human Experience Optimization در واقع مواردی است که در ابتدا امکان شناسایی آن توجه الگوریتم‌های گوگل وجود ندارد و صرفاً برای راحتی کاربران در استفاده از سایت مثل سرعت لود بیشتر وب‌سایت، ریسپانسیو بودن و … انجام می‌شود که ارتباط مستقیمی با طراحی تجربه کاربری UX نیز دارد. از آنجایی که گوگل سعی دارد بهترین گزینه‌ها را برای ما نمایش دهد بعدها این موارد را در الگوریتم‌های رتبه بندی سایت خود می‌گنجاند برای مثال از ماه بعد (July 2018) سرعت لود سایت در گوشی‌های هوشمند نیز در رتبه بندی سایت‌ها لحاظ خواهد شد.

در دسته‌بندی دیگر، سئو را به دو دسته‌ On-Page و Off-Page تقسیم می‌کنند.

On-Page: آن دسته از اعمالی که بر روی خود وب‌سایت اعمال می‌شود.

Off-Page: اعمالی که در خارج از وب‌سایت، مانند فعالیت درشبکه‌های اجتماعی، بک‌لینک سازی و … انجام می‌شود.

از مهم‌ترین اعمال On-Page می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

تولید محتوا

• تولید محتوا در سئو کلاه سفید استفاده از کلمه کلیدی با چگالی مناسب در مطلب است.
• اما در سئو کلاه سیاه از روشkeywoard stuffing ، به معنی تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در یک صفحه، استفاده می‌شود. گوگل شدیدا با این روش برخورد می‌کند.

Link Building

الکسا در این آدرس  آماری در مورد Bounce Rate ارائه می‌کند که نشان‌دهنده تعداد کاربرانی است که بدون مطالعه صفحات دیگر وب‌سایت، خارج می‌شوند. در لینک بیلدینگ داخلی سئو کار موظف است با قرار دادن لینک‌های مناسب در قسمت‌های مختلف وب‌سایت و یا متن مطلب، کاربر را به مطالعه صفحات دیگر وب‌سایت ترغیب کند.

همچنین باید به این موردتوجه کرد که در هر صفحه از وب‌سایت مجاز به استفاده از حداکثر ۳۰۰ لینک هستیم که شامل لینک‌های داخلی، لینک‌های خارجی، منوها و… می‌شود.

تکنیکال سئو

Semantic HTML: در قسمت قبل اشاره شد که حداکثر تعداد لینک قابل استفاده در هر صفحه ۳۰۰ لینک است، اما در صورت استفاده از تگ Nav در HTML، لینک های موجود در این تگ (که معمولا برای منو از این تگ استفاده می‌شود) در مجموع ۳۰۰ لینک حساب نمی‌شوند. همچنین احتمال نمایش این گزینه منو ها در صفحه نتابج گوگل (SERP) نیز افزایش می یابد.

از مهم‌ترین اعمال Off-Page هم می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

BackLink: به لینک‌هایی که از وب‌سایت دیگر به سمت وب‌سایت ما هدایت می‌شوند. تعداد بک لینک‌ها باید به‌صورت صعودی در بازه زمانی طولانی افزایش یابد. در غیر این صورت Spam Score وب‌سایت افزایش می‌یابد. مقدار اسپم اسکور را می‌توانید با ابزار ویژه وب‌سایت moz مشاهده کنید.

Social Signal: بهترین شبکه‌های اجتماعی خارجی برای گرفتن Social Signal عبارت‌اند از:google+, youtube, facebook, twitter, Instagram و… است. از موارد ایرانی آپارات، دیجی‌مگ، بلاگفا و… شبکه‌های خوبی برای دریافت بک لینک هستند.

در ادامه نگاهی به چند آپدیت مهم گوگل می‌اندازیم:

• آوریل ۲۰۱۰: توجه بیشتر به زمان لود سایت
• اکتبر۲۰۱۴: هشدار: CSS و JS ها را برای ربات گوگل مسدود نکنید!
• نوامبر۲۰۱۶: به دلیل محبوبیت اسمارت‌فون‌ها، توجه ویژه‌ای به Mobile Friendly بودن وب‌سایت‌ها داد.
• در آپدیت ماه بعد گوگل(جولای ۲۰۱۸)، سرعت لود وب‌سایت در اسمارت‌فون‌ها بسیار حائز اهمیت خواهد بود. به همین منظور در سال ۲۰۱۶ یک فریمورک به نام AMP توسط گوگل معرفی شد.

همراهی و تبادل نظر شرکتکنندگان در جلسات باز نرم‌افزاری

AMP

AMP  یا The Accelerated Mobile Pages یک کتابخانه مخصوص برای طراحی صفحات وب است که به کمک آن وب‌سایت‌ها نرم‌تر و تقریباً بلافاصله بعد از درخواست کاربر، لود می‌شود. 

اولین وب‌سایت بر اساس این تکنولوژی در تاریخ فوریه ۲۰۱۶ منتشر شد. آماری که پس از یک سال منتشر شد به استفاده ۷% وب‌سایت‌ها از AMP در ایالات‌متحده آمریکا خبر می‌داد. همچنین گوگل از استفاده ۹۰۰ هزار دامنه از تکنولوژی AMP خبر داد.

به کمک وب‌سایت AMPcreator.com می‌توانید نسخه AMP وب‌سایت کنونی خودتان را ایجاد کنید.

به‌عنوان موضوع پایانی به داده‌های ساختاریافته اشاره شد که برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد می‌توانید به سایت schema.org مراجعه کنید.

می‌توانید اسلایدهای ارائه علی را از اینجا دریافت کنید. در آخر هم باید از علی سیدلر عزیز بابت همراهیش در نوشتن و اصلاح این گزارش تشکر کنیم. می‌توانید اینستاگرام علی سیدلر را فالو کنید و برای کسب اطلاعات بیشتر با او در ارتباط باشید.

جلسه ششم جلسات باز نرم‌افزاری