جسته و گریخته مطالبی در مورد سئو خوانده بودم که که اشاره میکردند سئو تنها انتشار مطالب با چگالی بالا از کلمه(ها) کلیدی نیست و باید در قسمت های مختلف وبسایت اصولی رعایت شود تا بتوان گفت وبسایت به درستی سئو شده است. این اطلاعات گنگ و نامنظم دلیل خوبی برای شرکت در این جلسه بود. که در کنار افزایش اطلاعات شخصی، گزارشی از محتوای این جلسه تهیه کنم.
ششمین جلسه از جلسات باز نرمافزاری با حضور علی سیدلر (توسعه دهنده وب و تکنیکال سئو) و حضور اسکایپی شایان داودی (مدیر سئو فروشگاه اینترنتی بامیلو) به موضوع تکنیکال سئو اختصاص یافته بود. این جلسه که در دفتر شرکت اینویرا میزبانی شده بود؛ همانند جلسات گذشته با استقبال خوب شرکت کنندگان همراه بود.
ارائه اسکایپی شایان داودی
ابتدا در یک ارتباط اسکایپی، شایان داودی سخنرانی کوتاه و مفیدی در مورد سئو و تکنیکال سئو داشت.
ماهیت سئو
متاسفانه تعریف سئو در ایران مربوط به چندین سال قبل است. در تعریف بروز و جهانی، سئو تنها تولید محتوا، متاتگها و ... تلقی نمیشود و شامل مراحل دیگری است که در ایران توجه چندانی به آنها نمیشود.
سئو چه چیزی نیست؟
سئو بهبود رتبه سایت، افزایش ترافیک ورودی نیست و برخلاف باور اشتباه موجود در ایران قابل زمانبندی دقیق و تعیین بودجه مالی مشخص نیست. سئو یک امر نسبی است چراکه با توقف بهینهسازی وبسایت، آمار وبسایت نزول پیدا میکند. بنابراین بهینهسازی باید بهصورت پیوسته و با رویکرد بهبود بیشتر سئو پروژه ادامه داشته باشد. سئو ارتباط نزدیکی با بخشهای مختلف یک کسبوکار نظیر طراحی وبسایت، پیشزمینه موجود از برند، تبلیغات شهری و اینترنتی، فعالیت در شبکههای اجتماعی و ... دارد و در صورت وجود مشکل در هر یک از بخشهای دیگر نمیتواند تأثیر بسزایی در بهبود کسبوکار بگذارد.
در SEO اهداف مختلفی میتواند وجود داشته باشد. بهعنوان مثال افزایش فروش، مطالعه چند مقاله، شرکت در یک کمپین و... همگی از اهداف سئو میتواند باشد.
استراتژی سئو: استراتژی سئو به معنی تولید محتوا برای چند کلمه کلیدی یا ساختن لینک و ... نیست. در استراتژی سئو باید موارد مختلف مانند رسیدن به اهداف کسبوکار، همکاری بین دپارتمانهای مختلف کسبوکار و ... نیز لحاظ شود.
سئو تکنیکال: در سئو تکنیکال برنامه نویسان موظفاند دانش سئو خود را بروز کنند و هنگام برنامهنویسی و طراحی وبسایت موارد مورد نیاز را لحاظ کنند.
ارتباط بین مدیر سئو و دپارتمانهای دیگر وبسایت: در اکثر شرکتهای فعال در ایران ارتباطی بین مدیر سئو وبسایت با سایر بخشها مانند تیم برنامهنویسی، تیم تولید محتوا و ... با مشکل مواجه است. مدیر سئو در بازههای زمانی مختلف نیاز به همکاری با سایر اعضا دارد که مدیر وبسایت باید این ارتباط را ممکن سازد.
شایان داودی در ادامه سخنان خود مثالی از پروژه شکستخورده فروش انحصاری موبایل یکی از فروشگاههای اینترنتی به دلیل عدم توجه به سئو زد و از اهمیت نداشتن استراتژی سئو و نبود ارتباط بین دپارتمانهای مختلف با دپارتمان سئو در شکست این پروژه گفت و سخنان خود را پایان داد.
ارائه علی سیدلر در مورد تکنیکال سئو
در ادامه علی سیدلر به ارائه مطالب خود پرداخت.
سئو یا "بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجو" را میتوان به دو دسته سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه دستهبندی کرد.
کلاه سفید: سئو قانونی که بر اساس مستندات گوگل یا Moz ارائه میشوند پیش برده میشود. همچنین می توان بهینه سازی تجربه کاربران در استفاده از سایت را در دسته کلاه سفید قرار داد.
کلاه سیاه: سئو غیرقانونی که با استفاده از روشهای مختلف سعی در فریب گوگل دارد. این روش به دلیل هوشمندی گوگل در دراز مدت امکان پذیر نیست و درنهایت وبسایت پنالتی (جریمه) میشود.
عدهای نیز یک طیفی بین سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه در نظر گرفتهاند به نام کلاه خاکستری: در سئو کلاه خاکستری گاه بر اساس اصول سئو کلاه سفید و گاه بر اساس اصول کلاه سیاه که امکان جریمه کمتری دارد، رفتار میشود.
گوگل به عنوان بزرگترین موتور جستجوی فعال که مورد توجه بسیاری از سئوکاران ایرانی نیز هست، پیشنهاد میکند وبسایت را نه برای موتورهای جستجو که بلکه برای کاربران و بازدیدکنندگان واقعیتان بهینه کنید.
HEO یا Human Experience Optimization در واقع مواردی است که در ابتدا امکان شناسایی آن توجه الگوریتمهای گوگل وجود ندارد و صرفاً برای راحتی کاربران در استفاده از سایت مثل سرعت لود بیشتر وبسایت، ریسپانسیو بودن و ... انجام میشود که ارتباط مستقیمی با طراحی تجربه کاربری UX نیز دارد. از آنجایی که گوگل سعی دارد بهترین گزینهها را برای ما نمایش دهد بعدها این موارد را در الگوریتمهای رتبه بندی سایت خود میگنجاند برای مثال از ماه بعد (July 2018) سرعت لود سایت در گوشیهای هوشمند نیز در رتبه بندی سایتها لحاظ خواهد شد.
در دستهبندی دیگر، سئو را به دو دسته On-Page و Off-Page تقسیم میکنند.
On-Page: آن دسته از اعمالی که بر روی خود وبسایت اعمال میشود.
Off-Page: اعمالی که در خارج از وبسایت، مانند فعالیت درشبکههای اجتماعی، بکلینک سازی و ... انجام میشود.
از مهمترین اعمال On-Page میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
تولید محتوا
- تولید محتوا در سئو کلاه سفید استفاده از کلمه کلیدی با چگالی مناسب در مطلب است.
- اما در سئو کلاه سیاه از روشkeywoard stuffing ، به معنی تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در یک صفحه، استفاده میشود. گوگل شدیدا با این روش برخورد میکند.
Link Building
الکسا در این آدرس آماری در مورد Bounce Rate ارائه میکند که نشاندهنده تعداد کاربرانی است که بدون مطالعه صفحات دیگر وبسایت، خارج میشوند. در لینک بیلدینگ داخلی سئو کار موظف است با قرار دادن لینکهای مناسب در قسمتهای مختلف وبسایت و یا متن مطلب، کاربر را به مطالعه صفحات دیگر وبسایت ترغیب کند.
همچنین باید به این موردتوجه کرد که در هر صفحه از وبسایت مجاز به استفاده از حداکثر 300 لینک هستیم که شامل لینکهای داخلی، لینکهای خارجی، منوها و... میشود.
تکنیکال سئو
Semantic HTML: در قسمت قبل اشاره شد که حداکثر تعداد لینک قابل استفاده در هر صفحه 300 لینک است، اما در صورت استفاده از تگ Nav در HTML، لینک های موجود در این تگ (که معمولا برای منو از این تگ استفاده میشود) در مجموع 300 لینک حساب نمیشوند. همچنین احتمال نمایش این گزینه منو ها در صفحه نتابج گوگل (SERP) نیز افزایش می یابد.
از مهمترین اعمال Off-Page هم میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
BackLink: به لینکهایی که از وبسایت دیگر به سمت وبسایت ما هدایت میشوند. تعداد بک لینکها باید بهصورت صعودی در بازه زمانی طولانی افزایش یابد. در غیر این صورت Spam Score وبسایت افزایش مییابد. مقدار اسپم اسکور را میتوانید با ابزار ویژه وبسایت moz مشاهده کنید.
Social Signal: بهترین شبکههای اجتماعی خارجی برای گرفتن Social Signal عبارتاند از:google+, youtube, facebook, twitter, Instagram و... است. از موارد ایرانی آپارات، دیجیمگ، بلاگفا و... شبکههای خوبی برای دریافت بک لینک هستند.
در ادامه نگاهی به چند آپدیت مهم گوگل میاندازیم:
- آوریل 2010: توجه بیشتر به زمان لود سایت
- اکتبر2014: هشدار: CSS و JS ها را برای ربات گوگل مسدود نکنید!
- نوامبر2016: به دلیل محبوبیت اسمارتفونها، توجه ویژهای به Mobile Friendly بودن وبسایتها داد.
- در آپدیت ماه بعد گوگل(جولای 2018)، سرعت لود وبسایت در اسمارتفونها بسیار حائز اهمیت خواهد بود. به همین منظور در سال 2016 یک فریمورک به نام AMP توسط گوگل معرفی شد.
همراهی و تبادل نظر شرکتکنندگان در جلسات باز نرمافزاری
AMP
AMP یا The Accelerated Mobile Pages یک کتابخانه مخصوص برای طراحی صفحات وب است که به کمک آن وبسایتها نرمتر و تقریباً بلافاصله بعد از درخواست کاربر، لود میشود.
اولین وبسایت بر اساس این تکنولوژی در تاریخ فوریه 2016 منتشر شد. آماری که پس از یک سال منتشر شد به استفاده 7% وبسایتها از AMP در ایالاتمتحده آمریکا خبر میداد. همچنین گوگل از استفاده 900 هزار دامنه از تکنولوژی AMP خبر داد.
به کمک وبسایت AMPcreator.com میتوانید نسخه AMP وبسایت کنونی خودتان را ایجاد کنید.
بهعنوان موضوع پایانی به دادههای ساختاریافته اشاره شد که برای کسب اطلاعات بیشتر در این مورد میتوانید به سایت schema.org مراجعه کنید.
میتوانید اسلایدهای ارائه علی را از اینجا دریافت کنید. در آخر هم باید از علی سیدلر عزیز بابت همراهیش در نوشتن و اصلاح این گزارش تشکر کنیم. میتوانید اینستاگرام علی سیدلر را فالو کنید و برای کسب اطلاعات بیشتر با او در ارتباط باشید.
جلسه ششم جلسات باز نرمافزاری
I had read some scattered information about SEO that mentioned SEO is not just about publishing content with high keyword density and must be properly implemented in various parts of the website to say that the website is correctly optimized. This vague and disorganized information was a good reason to attend this session, where I could prepare a report on the content of this session alongside increasing my personal knowledge.
The sixth session of Open Software Sessions was dedicated to the topic of Technical SEO with the presence of Ali Seyyedlar (web developer and technical SEO) and the Skype presence of Shayan Davoodi (SEO manager of the online store Bamilo). This session, hosted at the office of Invira, was well received by the participants, just like previous sessions.
Shayan Davoodi's Skype presentation
Initially, in a Skype connection, Shayan Davoodi gave a short and useful speech about SEO and technical SEO.
The Nature of SEO
Unfortunately, the definition of SEO in Iran relates to several years ago. In a modern and global definition, SEO is not just about content production, meta tags, etc., and includes other stages that are not given much attention in Iran.
What SEO is Not?
SEO is not about improving site ranking or increasing incoming traffic, and contrary to the common misconception in Iran, it cannot be precisely timed or budgeted. SEO is a relative matter because when website optimization stops, the website's statistics decline. Therefore, optimization must continue continuously with a focus on further improving the project's SEO. SEO has a close relationship with various parts of a business, such as website design, existing brand background, urban and online advertising, social media activity, etc., and if there is a problem in any of the other sections, it cannot significantly impact business improvement.
In SEO, there can be various goals. For example, increasing sales, reading several articles, participating in a campaign, etc., can all be SEO goals.
SEO Strategy: SEO strategy does not mean producing content for a few keywords or building links, etc. In SEO strategy, various factors such as achieving business goals, collaboration between different departments of the business, etc., must also be considered.
Technical SEO: In technical SEO, programmers are required to update their SEO knowledge and consider the necessary elements during website programming and design.
The Relationship Between the SEO Manager and Other Departments of the Website: In most active companies in Iran, there is a communication issue between the SEO manager of the website and other sections such as the programming team, content production team, etc. The SEO manager needs to collaborate with other members at various times, which the website manager must facilitate.
Shayan Davoodi continued his speech by giving an example of a failed exclusive mobile sales project of one of the online stores due to neglecting SEO and spoke about the lack of SEO strategy and the absence of communication between different departments with the SEO department in the failure of this project, concluding his remarks.
Ali Seyyedlar's presentation on technical SEO
Next, Ali Seyyedlar presented his materials.
SEO or "optimizing websites for search engines" can be categorized into two types: white hat SEO and black hat SEO.
White Hat: Legal SEO that is conducted based on Google's documentation or Moz. Additionally, optimizing user experience on the site can also be categorized as white hat.
Black Hat: Illegal SEO that attempts to deceive Google using various methods. This method is not feasible in the long term due to Google's intelligence and ultimately results in the website being penalized.
Some have also considered a spectrum between white hat SEO and black hat SEO called Gray Hat: In gray hat SEO, actions are sometimes based on white hat SEO principles and sometimes on black hat principles, which have a lower risk of penalty.
Google, as the largest active search engine that many Iranian SEO experts pay attention to, recommends optimizing the website not for search engines but for your real users and visitors.
HEO or Human Experience Optimization refers to aspects that initially cannot be identified by Google's algorithms and are done solely for user convenience, such as faster website loading, responsiveness, etc., which also has a direct relationship with UX design. Since Google aims to display the best options for us, it will later incorporate these aspects into its site ranking algorithms; for example, starting next month (July 2018), website loading speed on smartphones will also be considered in site rankings.
In another classification, SEO is divided into two categories: On-Page and Off-Page.
On-Page: Those actions that are applied on the website itself.
Off-Page: Actions that are performed outside the website, such as social media activity, backlinking, etc.
Among the most important On-Page actions, the following can be mentioned:
Content Production
- Content production in white hat SEO involves using keywords with appropriate density in the content.
- However, in black hat SEO, the method of keyword stuffing, meaning excessive repetition of keywords on a page, is used. Google strongly penalizes this method.
Link Building
Alexa provides statistics on this address regarding the Bounce Rate, which indicates the number of users who leave without viewing other pages of the website. In internal link building, the SEO expert is required to encourage users to read other pages of the website by placing appropriate links in various parts of the website or the content.
It should also be noted that on each page of the website, we are allowed to use a maximum of 300 links, including internal links, external links, menus, etc.
Technical SEO
Semantic HTML: It was mentioned earlier that the maximum number of links allowed on each page is 300 links, but if the Nav tag is used in HTML, the links in this tag (which are usually used for menus) do not count towards the total of 300 links. Additionally, the likelihood of these menu options appearing in Google's search results (SERP) also increases.
Among the most important Off-Page actions, the following can be mentioned:
BackLink: Links that direct from other websites to our website. The number of backlinks should increase gradually over a long period. Otherwise, the Spam Score of the website will increase. You can check the spam score using Moz's special tool.
Social Signal: The best foreign social networks for obtaining Social Signal include:google+, youtube, facebook, twitter, Instagram, etc. Among Iranian platforms, Aparat, DigiMag, Blogfa, etc., are good networks for obtaining backlinks.
Next, let's take a look at some important Google updates:
- April 2010: Increased attention to site loading time
- October 2014: Warning: Do not block CSS and JS for Google bots!
- November 2016: Due to the popularity of smartphones, special attention was given to the Mobile Friendly status of websites.
- In the next month's Google update (July 2018), website loading speed on smartphones will be very important. For this reason, in 2016, a framework called AMP was introduced by Google.
Participants' interaction and discussion in the Open Software Sessions
AMP
AMP or The Accelerated Mobile Pages is a special library for designing web pages that allows websites to load smoothly and almost immediately after the user's request.
The first website based on this technology was published in February 2016. Statistics released after a year indicated that 7% of websites in the United States used AMP. Google also reported the use of the technology by 900,000 domains.
With the help of the website AMPcreator.com, you can create the AMP version of your current website.
As a final topic, structured data was mentioned, and for more information on this, you can refer to the site schema.org.
You can download Ali's presentation slides from here. Finally, we must thank dear Ali Seyyedlar for his assistance in writing and editing this report. You can follow Ali Seyyedlar's Instagram and get in touch with him for more information.
The sixth session of the Open Software Sessions
دیدگاهها Comments 2