سوار یکی از تاکسیهای آنلاین شهر هستیم و پشت چراغ قرمز منتظر ایستادهایم،
علی خیره به مغازههای کنار خیابان نگاه میکند و ماتش برده است. به نظر میرسد برای اولین بار است که چنین چیزی دیده باشد. تلنگری به او میزنم و انگار که از دنیایی دیگر برگشته میگوید:
سعید الان که شلوغترین ساعت رفت و آمد روزه، این مغازهها دیگه رفت و آمدی جلوشون نیست به نظرت تا ۱۰ سال بعد چه بلایی قراره سرشون بیاد؟
حق با علی است. سوال علی من را هم به فکر فرو میبرد. یاد روزهایی میافتم که خیابانهایی همچون سنگفرش ولیعصر تبریز جایی برای خودنمایی برترین برندهای مد، گرانقیمتترین لباسها، شیک ترین آدمها و لوکسترین خودروها بودند ولی الان دیگر شور و شوق همیشگی از بین رفته است و همه جای آن را بنرهای حراج ۳۰.۰۰۰ تومانی پر کرده است.
واقعا چه اتفاقی در حال رخدادن است؟
از آن روز چند هفتهای است که میگذرد و من کماکان در بُهت وضعیت کسبوکارهای شهرم هستم. مجتمعهای تجاری بزرگ همچون اطلس و لاله پارک مانند ماهی بزرگتر، ماهیهای کوچکتر دم خیابان را میبلعند و شهر پر شده از مغازههای خالی در پاساژهایی همچون پرنیان و ابریشم و کبود که با هزار آمال و آرزو سرمایهگذاری شدهاند.
خودمان هم نمیدانیم از کجا خوردهایم، اغلب دولت و سیستم را مقصر میدانیم و فحش میدهیم ولی واقعیت چیز دیگری است!
سرعت تغییر فضای اطراف از سرعت تغییر ما بسیار بیشتر است و بیشتر ما توان همراهی با این تغییرات را نخواهیم داشت.
ناگهان چه اتفاقی میافتد؟ تصور میکنیم حرکت به سمت تغییرات به معنای آنلاین کردن کسبوکار است و در سودای تبدیل شدن به دیجیکالای بعدی کشور: یکیمان تلاش میکنیم از طریق اینستاگرام بلبرینگ بفروشیم، آنیکی شروع به عرضه عدسی عینک از طریق تلگرام میکند و یکی دیگر هم برای فروش گوجه فرنگیهایش قرارداد چند ۱۰ میلیونی طراحی سایت میبندد.
ولی واقعیت متفاوتتر و شرایط پیچیده تر از این حرفها است! پس از میلیونها سرمایهگذاری بیهوده در این مسیر، آشفته حال و درمانده به خانه اول باز میگردیم. ولی چاره کار برای رشد کسبوکارهای سنتی تبریز و همراه شدنشان با تغییرات پر سرعت تکنولوژی چیست؟ من ۳ پیشنهاد ساده و سریع برای شما دارم.
۱) قبل از حرکت دادن مهره، قوانین بازی را یاد بگیرید
هر بازی قوانین خود را دارد و دنیای وب نیز قوانین مخصوص به خود را. پس قبل از اینکه بخواهید خدمات نوینی مبتنی بر فناوری ارائه دهید خوب مطالعه کنید. ارتباطات گستردهای با اهالی این حوزه برقرار کنید. در رویدادها و دورهمی ها شرکت کنید. بگذارید ورودی اطلاعاتتان با سرعت تصاعدی بیشتر شود.
همین یک کار، کاری است که خیلی از ما انجامش نمیدهیم و سریع ضررش را میبینیم. چند ساعت مطالعه میتواند مقابل چند ده میلیون تومان ضرر شما را بگیرد. قرار نیست همه چیز را یاد بگیرید و همه کار را خودتان انجام دهید ولی باید آنقدری بدانید که بتوانید متخصص درست را روی کار بگذارید. { یادتان باشد بسیاری از ندانستن شما پول درمیاورند }
۲) کپی کاری نکنید!
یک فروشگاه اینترنتی میخواهم درست شبیه دیجی کالا، یک اپ موبایل میخوام درست شبیه دیوار، یک تاکسی آنلاین میخواهم درست شبیه اسنپ! اینها جملات تکراری برای ما هستند. تعداد ایدههای جدید و ناب بیشتر از آن چیزی است که فکرش را بکنید. هزاران مشکل وجود دارد که میتوانید حلشان کنید.
اگر دیجی کالا موفق شده دلیل نمیشود ستاره بعدی شما باشید!
واقع بین باشید و به سمت ایده هایی بروید که قبلا کار نشده اند.
۳) با جوانترها پاس کاری کنید
ما ۲۴ ساعته مشغول گشت و گذار در وب هستیم. زیر و بم ماجرا تا حدودی دستمان آمده. ذائقه مخاطب را کم و بیش میشناسیم. اگر بخواهید به دانستههای قدیمی خود پافشاری کنید کسب و کار جدید آنلاین شما هم سرنوشتی جز شکست نخواهد داشت.
مطمئنا جوانان خوش ذوق بسیاری اطرافتان خواهید یافت که اگر راه و چاه رو هم ندانند حداقل میدانند باید کجا دنبال پرسش خود باشند.
در نهایت اینکه
حال که دیجیکالا صنعت خرده فروشی آنلاین را بر عهده گرفته و اسنپ از روزانه چند صد هزار سفر درون شهری گزارش میدهد مراقب باشیم که ماهی بعدی بلعیده شده، ما نباشیم.
We are riding in one of the city's online taxis and waiting at a red light,
Ali is staring at the shops along the street and is mesmerized. It seems like it’s the first time he has seen something like this. I nudge him, and as if he has returned from another world, he says:
Saeed, right now is the busiest hour of the day, there’s no more traffic in front of these shops. What do you think will happen to them in 10 years?
Ali is right. His question also makes me think. I remember the days when streets like Sangfarsh Vali Asr in Tabriz were a showcase for the top fashion brands, the most expensive clothes, the chicest people, and the most luxurious cars, but now the usual excitement has faded away, and banners for 30,000 Toman sales have filled every corner.
What is really happening?
It has been a few weeks since that day, and I am still in shock about the state of businesses in my city. Large shopping complexes like Atlas and Laleh Park are swallowing smaller shops at the end of the street like a bigger fish, and the city is filled with empty stores in malls like Parnian, Abrisham, and Kabood that were invested in with a thousand hopes and dreams.
We don’t even know how we got here; we often blame the government and the system and curse them, but the reality is something else!
The speed of change in our surroundings is much greater than our ability to adapt to these changes.
Suddenly, what happens? We think that moving towards changes means going online with our businesses, and in the hope of becoming the next digital giant of the country: one of us tries to sell bearings through Instagram, another starts offering eyeglass lenses via Telegram, and yet another signs a multi-million Toman contract to design a website for selling tomatoes.
But the reality is more complicated than that! After millions of wasted investments in this path, we return home confused and helpless. But what is the solution for the growth of traditional businesses in Tabriz and their adaptation to the rapid technological changes? I have 3 simple and quick suggestions for you.
1) Learn the rules of the game before moving the pieces
Every game has its own rules, and the world of the web has its own specific rules as well. So before you want to offer new services based on technology, study well. Establish extensive communications with the people in this field. Participate in events and gatherings. Let your information intake increase exponentially.
This one action is something many of us do not take, and we quickly see its consequences. A few hours of study can save you from tens of millions of Toman in losses. You don’t have to learn everything and do all the work yourself, but you should know enough to be able to hire the right specialist. {Remember that many people profit from your ignorance}
2) Don’t copy!
I want to create an online store just like Digikala, I want a mobile app just like Divar, I want an online taxi service just like Snapp! These are repetitive phrases for us. The number of new and unique ideas is more than you can imagine. There are thousands of problems that you can solve.
If Digikala has succeeded, it doesn’t mean you will be the next star!
Be realistic and pursue ideas that haven’t been worked on before.
3) Pass the ball to the younger generation
We are constantly browsing the web 24/7. We have a somewhat good understanding of the situation. We know the audience's taste to some extent. If you insist on your old knowledge, your new online business will have no fate other than failure.
Surely you will find many talented young people around you who, even if they don’t know the ins and outs, at least know where to look for their questions.
In conclusion
Now that Digikala has taken over the online retail industry and Snapp reports several hundred thousand urban trips daily, let’s be careful not to be the next fish that gets swallowed.
ممنون It was an interesting article.
Thank you.
چون به خوزستان و سایر مناطق ظلم میشه پس باید به ما هم بشه؟ شما از کجل میدونید اعراب خوزستان اعتراض نمیکنند؟ چه توجیه مسخره ای امثال شما دارید!!!
درضمن این خاک بیشتر از ۱۰۰۰ سال است که برای ماست شما هرجا دوست داری میتونی تشریف ببری. Every country? So countries like Switzerland, Singapore, South Africa, etc., which have multiple official languages, or countries like the USA and Canada, which have no official language, are not considered countries in your opinion?
Just because there is oppression against Khuzestan and other regions, does that mean it should happen to us too? Do you know that the Arabs of Khuzestan do not protest? What a ridiculous justification people like you have!!!
By the way, this land has been ours for more than 1000 years; you can go wherever you like.
در ضمن اون کشورهایی که گفتی چند زبان دارند ولی یک زبان رسمی دارند که همه بلدن. ایرانم همینه. شما در ایالت خودت زبان خودت رو حرف میزنی دیگه. زبان انگلیسی زبان جهانیه چرا اونو حرف نمیزنی؟!!!!!
بهتره مواظب حرف زدن ات باشی اینجا کسی کاری به کارت نداره، ولی بیرون اتفاق یکبار میفته. بهترین پیشنهاد رو بهت کردم. لطفا بلندشو برو ببین نون اونجاها رو میتونی بخوری یا نه. یعنی عملا بهت نمیدن که بخوری! اون موقع که باکویی های بیچاره میومدن اینجا خرید میکردن چرا چهارلا پهنا بهشون جنس میدادین؟! الان دیگه اثری ازشون نیست.
کم کم دستت میاد که نمیشه نون یکجا رو بخوری بعد اینها رو بگی، هر چقدرم اونجا بد باشه. خود دانی از ما گفتن بود. Your level of knowledge about the history and countries you mentioned is clear, and it is evident that you have never stepped out of Tabriz in your life. It is you who should go. No place has been 'yours' for 1000 years. Is Khuzestan Arab? Who said that? You seem to live in a blind spot. Khuzestan has various ethnicities, and only one of them is Arab. They protest, but they don't have the separatist claims like you. Khuzestan feeds Iran but has remained very deprived.
Moreover, the countries you mentioned have multiple languages but have one official language that everyone knows. Iran is the same. You speak your language in your own state. English is a global language; why don't you speak that?!!!!!
You better be careful with your words; no one cares about you here, but outside, something happens once. I made you the best suggestion. Please get up and go see if you can eat bread there or not. They practically won't let you eat! When the poor Baku residents used to come here to shop, why did you give them goods in bulk? Now there is no trace of them.
Gradually, you will realize that you can't eat bread from one place and then say these things, no matter how bad it is there. You know best about this.
در مورد مشکلات و مسایل خوزستان هم وقتی مطلع نیستی حرف نزن
نکته اخر وقتی تاریخ نمیدونی اظهار نظر نکن
شما بار و بندیلتو جمع کن برو از همون جایی که اومدی
تبریز جای شما نیست When you don't have the knowledge and competence to analyze the economic problems of a city like Tabriz, please keep your mouth shut and don't talk about language and soil, which is a separate issue.
When you are not informed about the problems and issues of Khuzestan, don't speak.
Last point, when you don't know history, don't express opinions.
Pack your bags and go back to where you came from.
Tabriz is not your place.
به عنوان یه دانشجو غیر بومی و غیر ترک این نظرتون رو قبول ندارم. البته بهتر بود از واژه برخی از تبریزی ها استفاده می کردید. مشکل شهرستانها از جمله شهر خودم و تبریز نبود فناوری است. Hello
As a non-native and non-Turkish student, I do not agree with your opinion. It would have been better if you had used the term some Tabrizi people. The problem of cities, including my own city and Tabriz, is the lack of technology.
لااقل حرف زدن بهتر از زدن هستش دیگه ...
هه. Hello, how are you? It was very interesting. What a surprise someone came and said something about shopkeepers unlike some others?!?
At least talking is better than hitting... heh.
در ضمن فرهنگ تبریز شو آف خیلی زیاده و چشم و هم چشمی و به جاهای مختلف رفته و دلیل نمیشه اونجا کم شده دیگه کساد شده. You don't need to worry about a bunch of merchants. They will close their shops if it is not profitable for them. So it is profitable that they are paying high rent and also getting those false discounts. In a chaotic market, the first person to benefit is the merchant, and the ones who suffer are the employees.
Moreover, the show-off culture of Tabriz is very high, and envy has gone to various places, and it doesn't mean that it has decreased there; it has just become stagnant.
لطفا وب سایت من رو هم تو سایت خودتون ثبت کنید . هر چه قدر گشتم پیدا نکردم ثبت کنم.
ممنون Hello, good day to everyone.
Please register my website on your site as well. I couldn't find a way to register it no matter how much I searched.
Thank you.